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Os gastos com publicidade institucional da Presidência da República atingiram o maior patamar dos últimos 17 anos no primeiro semestre de 2026. Segundo levantamento do jornal O Estado de São Paulo, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) pagou R$ 255,3 milhões em ações publicitárias entre janeiro e junho deste ano e empenhou outros R$ 584,7 milhões para futuras ações.
De acordo com os dados, o valor efetivamente pago nos seis primeiros meses de 2026 é o maior para o período desde o início da série histórica da Secom, em 2009. O volume de recursos empenhados também cresceu ao longo do atual governo, alcançando o ápice de R$ 998,8 milhões em 2025.
O levantamento foi elaborado a partir do cruzamento de informações sobre pagamentos da Secom com dados do Sistema Integrado de Planejamento e Orçamento (Siop) e do Siga Brasil.
Os números consideram apenas os recursos destinados pela Presidência da República por meio da Secom. Entre 2021 e 2022, durante o governo do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), a publicidade institucional ficou sob responsabilidade do Ministério das Comunicações. Gastos realizados por outros ministérios, como Saúde e Educação, não integram o levantamento.
Segundo o estudo, os R$ 255,3 milhões pagos pela Secom no primeiro semestre de 2026 representam um aumento de 57% em relação ao mesmo período de 2025, quando foram desembolsados R$ 162,5 milhões, em valores corrigidos pela inflação.
Na comparação com 2022, último ano do governo Bolsonaro, o crescimento é ainda maior. No primeiro semestre daquele ano, foram pagos R$ 79,9 milhões em publicidade institucional, o que significa que a gestão Lula gastou no primeiro semestre de 2026 uma quantia cerca de 219% maior que a do líder conservador.
Ao longo de três anos e meio de mandato, o governo Lula 3 já desembolsou aproximadamente R$ 1,1 bilhão em publicidade institucional. Segundo os dados da Secom, Bolsonaro pagou R$ 634,2 milhões durante seus quatro anos de governo, Michel Temer (MDB) desembolsou R$ 576,6 milhões e Dilma Rousseff (PT) gastou R$ 829,7 milhões em seu primeiro mandato e R$ 229,1 milhões no segundo.
Em nota, a Secretaria de Comunicação Social afirmou que o objetivo dos investimentos é fazer com que a população saiba das políticas públicas e dos serviços oferecidos pelo governo federal. A pasta também argumentou que “é comum que valores efetivamente pagos em um determinado exercício tenham sua origem em anos anteriores, podendo abranger gastos dos últimos cinco anos”.
Segundo a Secom, apenas 17,3% do valor pago em 2026 refere-se a despesas do próprio exercício. O órgão afirmou ainda que comparações entre diferentes anos devem considerar as particularidades de cada período e que os critérios para distribuição dos investimentos seguem a legislação vigente.
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